Jaguar prend une décision radicale en décidant d'interrompre la vente de ses véhicules neufs en Grande-Bretagne pendant près de deux ans. L'objectif est de se concentrer entièrement sur le lancement d’une nouvelle gamme électrique prévue en 2026.
Sommaire
Fin de la production et des ventes des derniers modèles
Quel avenir pour Jaguar ? La célèbre marque anglaise vient de marquer un tournant majeur en cessant la vente de ses véhicules neufs au Royaume-Uni.
Depuis le 11 novembre 2024, aucun modèle Jaguar n’est expédié vers les concessionnaires britanniques, alors même que les derniers SUV de la gamme – E-Pace, F-Pace et I-Pace – seront produits jusqu’à fin 2024, uniquement pour les marchés étrangers.
Ce retrait temporaire représente une première historique pour Jaguar, qui n’avait jamais cessé de vendre sur son sol natal depuis la Seconde Guerre mondiale.
La pression de la réglementation environnementale
Le constructeur britannique a choisi cette solution drastique en grande partie pour éviter les pénalités financières liées aux objectifs environnementaux du Royaume-Uni. La réglementation impose en effet que 22% des voitures neuves vendues soient zéro émission, un seuil que de nombreux constructeurs peinent encore à atteindre.
Jaguar, en transition vers une gamme 100 % électrique, préfère interrompre momentanément ses ventes plutôt que de risquer de lourdes amendes. Cette décision s’inscrit dans une stratégie de transformation radicale, contrastant avec l’approche progressive de nombreux autres constructeurs.
Un retour prévu pour 2026 avec une gamme entièrement électrique
Alors que la production des derniers modèles à essence et hybride prendra fin début 2025, Jaguar se concentre sur le développement de trois nouveaux modèles électriques qui marqueront son grand retour en 2026.
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Pour anticiper ce renouveau, la marque dévoilera d’ailleurs un concept-car le 2 décembre 2024 lors d’un événement à Miami. Ce concept préfigure l’un des futurs modèles à batterie qui seront commercialisés dans deux ans.
Une stratégie risquée, mais prometteuse ?
La décision de la marque d’ignorer temporairement le marché britannique pose des questions quant à la fidélité des clients. Ces derniers pourraient se tourner vers d’autres marques durant cette pause de près de deux ans.
Cependant, la firme de Coventry mise sur une stratégie audacieuse : revenir avec une gamme exclusive et entièrement électrique, qui pourrait séduire un public en quête de véhicules durables et premium.
Jaguar s’engage ainsi sur une voie inédite et, malgré l’incertitude, semble déterminée à répondre aux défis d’un marché automobile en pleine mutation.
Source : Jaguar UK